新闻营销THE NEWS MARKETING

新闻营销解读

所谓新闻营销,指的是企业在真实、不损害公众利益的前提下,利用具有新闻价值的事件,或者有计划的策划、组织各种形式的活动,借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售目的的营销方式。

新闻营销优势

一、营销效果突出:发布新闻可覆盖所有中文搜索引擎,新闻里面涵盖的企业产品关键字排名靠前,新闻里面带有图片链接,可以直接进入主站实现即时交易。

二、信息存活周期长: 新闻营销的方式是利用新闻来进行的,新闻反应事实本身的公正报道,在一个门户网站发布这条新闻,如果不是本人或者网站管理员删除,它就永远存在,这也是新闻传播营销形式的优势——时效性长。

三、信息可信度高:而公众在关注新闻信息的时候,潜意识被企业的形象和品牌留下深刻的印象。而也因为新闻自身的重要信息价值大大提升了企业的可信度。

四、快速提升形象;因为新闻的独一无二,会给企业创造出一个独一无二的公众形象,为企业树立一个诚信的品牌,可以很快的让企业树立起良好的形象。

五、压制负面信息:由于在营销过程中进行了大量正面信息的发布与跟进,让正面信息完全占据主流,因此发布的新闻能迅速占领前几页网页快照,压制负面信息,降低影响。



新闻营销策略

◆名人攻略

事实上,名人是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在。当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时,利用名人的知名度去加重产品的附加值,可以借此培养消费者对该产品的感情、联想,来赢得消费者对产品的追捧。

◆体育攻略

体育活动已被越来越多的人所关注和参与,体育赛事是品牌最好的新闻载体,体育背后蕴藏着无限商机,已被很多企业意识到并投入其间。

◆实事攻略

实事往往需要有前瞻性,可以提前预知的要提早行动,以便抢占先机;对于突发的事件,更好具有迅雷不及掩耳的速度反应。实事基本分为政治事件、自然事件和社会事件。

◆活动攻略

是指企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动,吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的。事实上很多新闻是可以创造的,通过制造一些新闻,特别是随着企业的不断壮大,其媒体关注度也增大。

◆娱乐攻略

利用娱乐热点带动新闻事件,利用娱乐新闻促进产品销售。

◆概念攻略

是企业为自己产品创造的一种“新理念”、“新潮流”。在新闻营销中,完全可以把理论市场和产品市场同时启动,先推广一种观念,有了观念,就有了新闻价值。



如何展开新闻营销

一、寻找与企业或产品形象相关的“新闻热点”

首先对品牌信息或产品进行深入的分析,如产品的市场背景、竞争对手分析、消费者分析、产品的swot分析等,然后寻找与产品吻合的社会新闻热点。

二、制造“新闻事件”

结合品牌的产品或服务,让拟定的“新闻热点”参与到企业的产品或服务中来,并形成新闻事件。

三、网络运作,让新闻事件形成高潮

运用多种媒体力量,在网络上展开新闻事件的全面传播,形成新闻事件的急速覆盖,从而在网络上营造出新闻事件的首次热潮。

四、对新闻热点进行深度挖掘,制造第二、三轮新闻事件

深度挖掘新闻热点的新闻价值,制造第二、第三轮新闻事件,将传播效应发挥到极致。

五、风险控制与舆论方向

根据新闻传播过程中的不同情况,拟定了多套风险预估系统,并能对媒体的传播过程进行监控与修正,进而保证了传播的方向。

资源优势

我们与人民网、新华网、中国网、新浪、腾讯、网易、搜狐、雅虎等超过200家知名网站建立了良好的合作与互动关系。

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